Fortune雜誌在一篇分析文章「Gates VS. Google」中，詳細論述了為何Bill老大對Google感到張惶失措？

其實從很久以前，有人就發現我們可以透過瀏覽器完成許多任務，而當這樣的日子來到時，似乎電腦世界就會進入一個跨平台世界。也就是說你底下所使用的作業系統是什麼不再重要，所有你想得出來的工作都能透過瀏覽器完成。
這樣一來，微軟一向透過對作業系統之掌握的延伸出去的強大力量，不再有任何優勢可言。
這就是為什麼微軟當年對於Netscape發動如此猛烈的攻勢！

因為微軟他的產品通常並不真的比競爭對手好到那裡去，但是透過bundle在系統上或是系統優勢能讓程式比別人更最佳化的幾個技巧，總是能讓他們無往不利。

後來Java出現，剛開始微軟也是想要好好玩這東西，但是很快他們就發現如果Java的VM真的玩起來，則”Operation System doesn’t matter”的惡夢又要重演一次。（因為Java最喜歡說：「write once ; run everywhere」）
於是當時微軟再一次漂亮地藉由對系統的掌握權，推出自己版本的VM來奪取Sun對Java的控制權。
因為微軟自恃其廣大的桌面系統佔有率，一旦大家的Java都是微軟Java而不是sun Java，那實際上Sun也僅僅淪落徒有一個Java發明者的美名罷了。

Sun對此訴諸司法，纏訟多年，和解收場。但是Java在桌面市場的魅力表現遠遠不如其在server端或是小型電子裝置應用上面。
微軟的C#與.Net也成功瓜分掉Java的美夢，這個該死的東西看來不太可能再對微軟有多大威脅。

但Google卻是最讓Bill老大感到無從施力的大神！

Bill自己也體認到，Google其實早就不是網路搜尋公司，而是一個實質上的軟體公司。
Google透過其網頁技術，讓你在上面能夠做出許許多多數位生活的基本應用：

Google所提供的諸多服務，已經漸漸可以取代常見作業系統上的軟體，但是其特殊之處在於：不管你是什麼系統（Windows、Linux、Mac OSX、*BSD….whatever），甚至用PDA、Smatphone…..只要你能上網，有瀏覽器，上面的一般數位應用你通通都能作！
這對微軟來說真是太可怕了，因為它幫數位應用掙脫作業系統綁得緊緊的桎梏；微軟霸權之命脈似乎只能苟延殘喘。
說不定哪天Google還推出個Google-Office
那微軟的MS Office對學生或是簡易應用的人來說，就完全大而無當了！

可是Google不用安裝到系統裡，微軟的系統掌握優勢使不上力。
Google的獲利模式不需要跟使用者收費，微軟的免費bundle手段亦無用武之地。
Google全用開放標準的技術（如Google系統是Linux），不用任何微軟的專屬技術（像是討人厭的ActiveX….），微軟在程式碼上面也耍不了賤招。

Bill發現對手一天天逼近自己，甚至在網路搜尋領域裡面早已經遠遠甩開MSN
他怎麼辦？

最早Bill說：「google那些小子只是想要發財變明星的小鬼，他們的商業無法撐過2年的～」
但，2年早就過去了，Google甚至還上市了。

後來Bill開始要讓自己的MSN脫胎換骨，把委託給Yahoo的搜尋服務拿回來自己研發自己作，但是到目前為止成效仍然不怎麼樣。

當然微軟過去任何一個新產品，一開始都是不怎麼樣，漸漸地後來居上的。
我認為微軟的確是厲害的「創意抄襲者」（微軟是創新leader？別開玩笑了！）
但這一次在沒有系統掌握優勢下，他要如何跟Google直接硬碰硬？
我想是非常值得觀察的戲碼！

回過頭來我們說說Apple。
隨著iPod與iTunes Music Store的成功，願意嘗試使用Mac OSX的人越來越多。
而我之前曾經提過Mac OSX早就是一個相當開放、標準的系統平台，其實這樣對於MS來說有相當地威脅。

而更值得注意的是兩者都同時看上了桌面搜尋的重要性。

雖然微軟有人發言認為桌面搜尋idea是Apple抄襲Windows，但是Tiger已經上市而Longhorn還龜在家裏卻是鐵證如山！
至少這裡微軟是失去了先機。（反正他也沒掌握過什麼先機）

另一方面，Apple對於掌握娛樂性消費需求的手段似乎比微軟更高明，在未來消費習性趨勢改變之下，Apple似乎優勢逐漸浮現。

再加上微軟現在什麼都要參一腳（聽說還要出繪圖軟體挑戰Adobe？）；但Google和Apple則是專注本業的情形下，我們要說微軟霸業興昌？還是說微軟戰線拉太長而左支右絀….？

讓我們拭目以待！

所謂：且看明日市場，竟是誰家天下？

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