中國大陸的蒙牛乳業，在贊助「超級女聲」這個超高人氣節目而廣為外國媒體報導後，將進一步與美國NBA合作，成為NBA繼Anheuser-Busch、Coca-Cola與Nike後，新的商業合作夥伴。

過去中國由於交通運輸不便以及華人普遍沒有喝牛奶的習慣之下，乳品業者經營多艱困。
但在改革開放後，大陸官方致力於交通基礎建設多年頗有成效，乳品運輸較過去便捷許多；蒙牛乳品利用此一大環境有利改變，加上自身引進保久乳技術和成功的行銷手法，這家1999年才設立的公司，在2005年時營業額已經直逼14億美元（約新台幣458.7億元）。

雖然直至目前，中國人喝牛奶的量相對於亞洲其他國家依然差一大節（例如中國的消費量僅有韓國的1/3）。但近幾年的高速成長，仍讓外國許多公司對中國乳品市場深具信心。

去年12月，全球最大的發酵乳生產公司—法國Danone還與蒙牛成立合資企業；歐洲最大乳品供應商Arla Foods Group亦與蒙牛協議合資生產嬰兒奶粉。

NBA此時的加入，自然深具搭熱潮順風車的意圖。

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